Labels made in France : mieux décrypter le vrai du faux

Fabriqué en France, d’origine Française, produit en France… il existe tellement d’expressions différentes qu’il en devient difficile de savoir ce qui se cache réellement derrière ces termes. Sont-ils véritablement gage de qualité ? Si le marché du Made in France est aujourd’hui contrôlé par les services douaniers, il existe toujours des entreprises peu scrupuleuses qui contournent les règles pour se revendiquer faussement françaises. Et cela a deux effets pervers :

• Nous, consommateurs, sommes induits en erreur par des informations falsifiées / erronées.
• Les vrais créateurs français doivent subir cette concurrence illégitime sur le marché.

Mais pourquoi donc certaines entreprises feraient passer leur production pour française ? Et bien la raison est simple : le Made in France est vendeur, et les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude menée en 2017, 74% des Français se déclarent prêts à payer plus cher pour acheter français, tandis que 75% d’entre eux ont déclaré penser que les produits français étaient de meilleure qualité. Autrement dit, en se revendiquant de fabrication française, un commerçant a la possibilité de mieux vendre, et avec une image redorée de ses produits.

Si ces chiffres montrent la confiance qu’ont les français dans les produits du territoire, cela attire également inlassablement les entreprises à vouloir s’octroyer cet argument de vente.

A travers cette article, nous allons donc vous éclairer sur la fabrication française, ses labels, et la signification de chacun des termes pouvant être utilisés sur les produits.

FABRIQUÉ EN FRANCE, D’ORIGINE FRANÇAISE, PRODUIT EN FRANCE, MADE IN FRANCE : LE MARQUAGE D’ORIGINE EST NON OBLIGATOIRE ET NON CONTROLÉ

En France, pour tous les produits non-alimentaires, le marquage de l’origine est facultatif. Autrement dit, aucune entreprise ne doit nécessairement déclarer avec transparence d’où viennent ses produits.

Etablir l'origine de ses produits

Pour celles qui veulent le faire, la règle de « l’origine non-préférentielle » permet de donner la nationalité française à un produit lorsque la dernière étape de transformation du produit est faite en France. Autrement dit, les produits avec des matières premières, étapes de production et composants étrangers peuvent d’être bien être établis comme d’origine française.

Toutefois, ce qu’il faut savoir, c’est que même si ce marquage de l’origine est encadré, les mentions « fabriqué en » et « produit en » restent auto-déclaratives, et donc peu floues. Seuls les labels contrôlent les appellations d’origine. D’où l’importance des labels !

DES LABELS POUR S’ASSURER DE LA QUALITÉ DU PRODUIT ACHETÉ

Face à cette relative flexibilité du marquage de l’origine, certains organismes ont fait le choix de mettre en place des labels, stricts et exigeants, permettant d’assurer de la qualité d’un produit et de l’origine de sa production. Voici une sélection des 4 labels les plus généralement utilisés.

1. Le label Origine France Garantie

Ce label a été mis en place en 2010 par l’association Pro France, pour valoriser les marques produisant en France. Aujourd’hui, plus de 600 entreprises disposent de ce label, soit environ 2 000 produits.

Les produits ayant ce label respectent les deux critères suivants :

• Le lieu où le produit prend ses « caractéristiques essentielles » est situé en France
• 50% au moins du prix de revient unitaire est acquis en France (dans ce prix de revient unitaire, les dépenses de marketing, souvent très importantes, ne sont volontairement pas prises en compte, afin de ne pas nuire aux emplois industriels en Recherche et Développement par exemple).

2. Le label Entreprise du Patrimoine Vivant

Ce label, gratuit d’obtention, a été mis en place par l’état dans le but de mettre en avant les savoir-faire industriels et artisanaux d’excellence d’entreprises française.

Les critères de ce label concernent le patrimoine économique, la maîtrise de techniques traditionnelles ou de haute technicité, et l’ancrage géographique ancien ou d'une grande notoriété. Aujourd’hui, environ 1 400 entreprises disposent de ce label, gage de qualité. 

3. La dénomination Indication Géographique

Cette indication permet de symboliser d’un marquage les produits ayant une origine géographique précise, ce qui leur donne une qualité supérieure. Autrement dit, cela n’est valable que pour les produits où il existe un lien réel entre la région de production et la qualité du produit. En voici un exemple : « La Porcelaine de Limoges ». 

4. Le label France Terre Textile

Ce label ne prend pas en compte uniquement la dernière étape de production (comme le marquage à l’origine par exemple), mais exige que 75% de la production des vêtements d’une marque (filature, moulinage, tissage, tricotage, ennoblissement, impression, confection) soit fabriqué dans un territoire de tradition textile de France.

POUR CONCLURE, LE MADE IN FRANCE, QUE FAUT-IL EN PENSER ?  

Cet article n’a pas pour but de dénigrer toutes les entreprises ne produisant pas en France, mais simplement de vous expliquer en toute transparence l’origine des produits que vous achetez, et le pourcentage de production qui est réellement fabriqué en France en fonction des appellations notées sur les produits. 

Il n’est en effet pas insensé pour une marque de textile d’avoir une partie de sa matière première qui vient de l’étranger : le coton par exemple est une matière qui n’est pas produite en France Métropolitaine, ni en Europe (mis à part en Turquie), et qui doit nécessairement être importé.

Toutefois, ce qui prime chez Dream Act, c’est la transparence dans les produits que vous achetez, que ce soit sur les matières premières nécessaires ou sur le processus de production. Car nous pensons que tout consommateur a le droit de savoir où et comment est fabriqué son produit.

La prochaine fois que vous acheterez un produit se revendiquant français, regardez les labels et termes apposés sur l’emballage, et cela vous donnera une idée de la fiabilité de l’information.

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