Dans les coulisses de notre linge de table

En 2015, quand Claire et moi avons créé Dream Act, on ne parlait pas beaucoup de consommation responsable autour de nous. Les marques rivalisaient de couleurs, de nouveautés et de prix cassés pour nous inciter à remplir nos placards.

Nous nous étions alors donné comme mission de montrer qu’une autre consommation est possible, moins génératrice de déchet, plus locale et plus humaine. De notre armoire à notre trousse de soins en passant par le coffre à jouets de nos enfants, nous étions en quête de ses produits de qualité fabriqués dans le respect de l’environnement et des êtres humains.

5 ans plus tard, les choses ont bien changées. Les pages d’accueil des sites web et les vitrines des grandes enseignes affichent sans vergogne des collections eco-conscious ou des marques green. Nous pourrions nous satisfaire de cette prise de conscience collective si les conséquences de ce greenwashing ambiant n’était pas si grave. Notre rôle a donc évolué.

Nous continuons de vous proposer des alternatives authentiques et nous dénonçons désormais les messages trompeurs pour le consommateur. Conférences, tribunes et reportages sont devenus nos actions du quotidien pour décrypter le vrai du faux de la consommation responsable.

Une collection anti-greenwashing

Cette première collection a été conçue comme un véritable exercice : celui de créer un produit à l'impact environnemental et social le plus vertueux possible. Du choix de la matière première à l'expédition, chaque étape de production a été longuement étudiée pour aboutir sur un produit utile, durable et beau.

Nous avons visité les ateliers, interogé les fournisseurs, questionné les provenances... La conclusion ? "Lin" et "Made in France" sont deux termes souvent utilisées par les enseignes sans véracité. Il était donc important pour nous d'aller en découvrir les coulisses :

Sommaire

1. Une ligne 100% zéro déchet

2. Un linge de table vraiment propre

3. Une confection solidaire

1. Une ligne 0 déchet, de la conception à la confection

Vous étiez de nombreaux clients à nous interroger sur du linge de table éco-conçu. Nous avons d’abord cherché des marques existantes pour les accueillir chez Dream Act. Mais aucune ne répondait à nos critères exigeants. Nous avons donc pris la plume pour dessiner notre propre collection. L’enjeux : créer la pépite manquante du linge de maison éco-conçue. La ligne directrice : une gamme 0 déchet, intemporelle, belle et de qualité.

La célèbre éco-designeuse Clarissa Acario a dessiné les modèles de manière à ne générer aucune chute de tissu lors de la découpe.

Avec des collections en petite série, il est possible de piocher dans les stocks dormants des entrepôts et sortir de beaux tissus de leur sommeil prolongé. Pour cette collection capsule, nous avons donc sélectionné notre tissu dans les stocks existants d’un tisseur emblématique français.

Le design se veut volontairement sobre et uni. Il saura ainsi vous accompagner de génération en génération sans risquer de tomber de mode.

Pour éviter le gaspillage de matière supplémentaire nécessaire à l’étiquette, les mentions obligatoires sont imprimées directement sur le tissu

2. Un linge de table vraiment propre

Le lin est une fibre naturelle résistante qui nécessite très peu d’eau pour pousser. Cette plante fleurit très bien sur nos côtes humides picardes, bretonnes et normandes, sans engrais ni pesticide. La France est d’ailleurs le premier producteur mondial de lin. Sur le papier, le lin semble la matière idéale pour réaliser notre ligne. Mais en réalité, 80% des récoltes sont ensuite expédiées en Asie pour être filées puis teintées. Voilà pourquoi le marché du linge de maison se voit innonder d'articles en lin bon marché. Encore une fois, l’industrie française s’est mis dans de beaux draps.

Devant cette aberration, nous avons choisi un tisseur emblématique français : Lemaitre Demeestere. En 1835 déjà, il dressait la table des rois avec son tissu de qualité ! Labellisé Masters of Linen, notre tissu apporte la garantie d’une traçabilité 100% européenne à chaque étape de sa transformation : de la plante au fil et du fil au tissu. Seule l'étape du filage est effectuée hors de nos frontières : en Pologne. La France a malheureusement laissé filer ce savoir-faire.

Etape de fabrication du lin

Lemaitre Demeestere réalise la teinture et le tissage dans le Nord de la France. Il dispose d'ailleurs des labels les plus exigeants : Nord Terre Textile et Entreprise du Patrimoine Vivant. Son tissu est labellisé Oeko-Tex Standard 100 et Ecogriffe. Nous sommes d'autant plus fières de soutenir ce filateur qu'il est chef de file pour recréer une filature française dès 2022.

Pour l'essuie-tout, nous avions besoin d'un tissu absorbant. Nous avons choisi un nid d'abeille en coton bio labellisé Gots et tissé en France par Les Tissages de Charlieu.

3. Une confection solidaire

La création textile est un excellent vecteur de confiance en soi pour les personnes éloignées de l’emploi. Pour la dernière étape, nous avons donc confié nos pièces à Mode Estime, un atelier de couture d’Ile-de-France qui favorise l’insertion professionnelle.

On vous donne déjà un scoop : cette collection ne sera jamais soldée. Lin tissé en France et confection solidaire riment avec coût de confection et coût matière plus élevés que ce dont nous a (mal) habitué l'industrie actuelle. Nous avons donc fixé un prix juste, où ce surcoût de production n'est pas entièrement répercuté sur le consommateur. Nos marges sont donc trop faibles pour nous permettre des remises.

Découpe de notre marge