5 raisons de ne PAS se mettre à la mode éthique

Petite liste d’arguments à ressortir pour convaincre tes proches de passer à la mode éthique, pour combattre  leurs préjugés les uns après les autres !  

La mode éthique, c’est hors de prix

“ On a pas tous les moyens de s’offrir un t-shirt à 50 €, surtout quand on peut en avoir 10 pour le même montant ! “

Là est la clé du problème : le but étant d’acheter moins, mais mieux.

Un t-shirt à 5 €, ça a l'air super ! En réalité, quelqu’un d’autre, quelque part, en paie le prix autrement.

C’est ce que le documentaire “The True Cost” dénonce. Pour proposer des prix aussi bas, les salaires des ouvriers diminuent tandis que leurs conditions de travail se dégradent : esclavage moderne, contact avec de nombreux produits toxiques, ateliers délabrés…

À titre indicatif, pour un t-shirt vendu 5€, son fabricant ne touche que 0,03 centimes. La marque, elle, en reçoit environ 4€, soit une marge de 80%. La qualité des produits est également revue à la baisse : à la fois pour diminuer les coûts de production, mais aussi pour t’inciter à acheter plus fréquemment !

C’est ce que la mode éthique veut changer. En utilisant des matières de qualité, en limitant le nombre d’intermédiaires et en assurant de bonnes conditions de travail aux fabricants, elle réduit en même temps son impact environnemental.

Ces efforts - qui devraient, en fait, être considérés comme normaux - ont un coût : c’est ce qu’on appelle le prix juste. Les marques de mode éthique ne prennent généralement qu’entre 20% et 50% de marge par vente, le reste étant distribué aux différents intervenants de la chaîne d'approvisionnement.

Décomposition du prix d’un t-shirt en fast-fashion

Le maître mot en consommation éthique est la transparence. Lors d’un achat éthique, tu sais exactement ce que tu payes et qui sera rémunéré pour son travail ! La preuve avec cette illustration, qui explique la distribution des coûts pour la marque de maroquinerie éthique Jules & Jenn :

Décomposition du prix d’une paire de chaussures éthiques - Jules & Jenn

D’autres marques de mode éthique arrivent à réduire leurs prix en produisant à la demande ou en utilisant des matériaux déjà existants.. Ces modes de production limitent ainsi le gaspillage et les coûts de stockages. D’autres marques ont choisi de fusionner entre elles leurs besoins en matières premières, comme du coton bio, pour ainsi réaliser des économies d’échelles !

Nos marques accessibles et intemporelles coups de coeur :  Le Basiq, Tits Up, ALFA, N’Go Shoes, Loom.

Robe upcyclée made in Lyon - Sandales fabriquées au Portugal au prix juste

Ce n'est pas esthétique

“Si c’est pour acheter des sarouels et des vêtements démodés, c’est pas la peine”

Pour certains, la mode éthique se résume à des vêtements aux imprimés ethniques avec des coupes larges peu flatteuses. Cette image est désuète  !

Aujourd’hui, de nombreuses marques prouvent qu’on peut faire rimer éthique avec style. Elles ne sélectionnent que le meilleur des tendances pour les transformer en pièces intemporelles, que tu pourras porter pendant de nombreuses années ! Coco Chanel ne disait-elle pas “la mode se démode, pas le style” ?

Il faut voir le vêtement comme un investissement et non plus comme une envie passagère : choisis une jolie blouse en lyocell ou un pantalon bien coupé plutôt qu’un vêtement qui sera dépassé de mode dans 3 mois !

Des marques comme ALFA, T’Edith ou Montlimart propose des basiques revisités : des pièces dont on a toujours envie, toujours besoin mais avec le petit détail en plus et qui change tout ! D’autres te demandent directement ton avis, pour des collections à ton image : c’est notamment la démarche de Aatise ou Atelier Unes.  

Robe en coton fabriquée en circuit-court en France - Chemise équitable à la production 100 % transparente

Ça n'a pas de réel impact sur l'environnement

“Je vois pas en quoi faire du shopping ça pollue... ”

La mode est une des industries les plus polluantes du monde.

Cela est dû à de nombreux facteurs : le coton, par exemple, représente 25% de l’utilisation des pesticides dans le monde et est présent dans de nombreuses compositions.

La fabrication des matières synthétiques requiert l’extraction de pétrole.

Les intrants chimiques présents à chaque étape de production se déversent ensuite dans les cours d’eau : en Chine, c’est 70% des rivières qui sont polluées par l’industrie du textile.

La sous-traitance est également synonyme de transport. Par exemple, la production d’un jean implique 65 000 km parcourus et l’équivalent de 285 douches !

La surconsommation a également un impact environnemental après l’achat : sur une année, 700 000 tonnes de vêtements sont vendus en France, moins d’un quart sont recyclés. De plus, à chaque lavage, les matières synthétiques relâchent des microbilles de plastique. On estime que pour une année, c’est l’équivalent de 50 milliards de bouteilles en plastique qui se retrouvent dans les océans !

• CocoFrio, Rive Droite, Saola, La Gentle Factory utilisent des matériaux recyclés pour fabriquer leurs vêtements.
• Kipluzet, Aatise, Olly, Mlle Paris, Carrousel n’utilisent que des matières naturelles et écologiques !

Maillot de bain issu de déchets plastiques (si, si) - Sac en coton recyclé

Ce n'est jamais parfaitement éthique

La notion d’éthique pour un vêtement peut avoir plusieurs dimensions.

Une marque de mode éthique peut faire de le choix de se concentrer sur des matières naturelles (lyocell, coton bio, lin…) ou recyclées (plastique essentiellement).

Mais on peut également considérer comme éthique des vêtements vegan, sans produits d’origine animale, ou qui contiennent du cuir ou de la laine provenant d’élevages raisonnés, qui prennent soin des animaux.   

Production éthique peut aussi rimer avec production locale : fabrication en France ou en Europe, réduisant ainsi l’impact carbone du transport. Ou production équitable, qui valorise l’artisanat de régions du monde, développant ainsi les économies locales.

Des marques made in France : Belle de jupe, French Sunday, Label Chaussettes

Des marques en commerce équitable : Good Krama, Himalayan Made, Pachamama, Wibes

En bref, la mode éthique est celle qui respecte TES valeurs, à toi de prioriser ces critères !  

Baskets fabriquées équitablement au Vietnam ; Jupe fabriquée en France

Acheter en ligne, c’est compliqué et ça n’a rien d’écologique

Au contraire ! La vente en ligne implique moins d’intermédiaires, moins de transport, moins d’emballages… Tes vêtements sont livrés directement chez toi au lieu d’arriver en boutique dans du plastique et d’en ressortir… avec un autre plastique !

Ce format permet également aux marques éthiques de produire en quantité raisonnée, adaptée à la demande. Résultat ? Fini la surproduction !

Ces marques de mode éthiques sont surtout présentes sur internet. Chez Dream Act, on en regroupe déjà plus de 130 : plus besoin de fouiller sur le net pour trouver celle qui te correspond ! Et si jamais tu n’es pas conquise par ton achat, tu as 15 jours pour le retourner ;)

Alors plus d’excuses, on passe tous à la mode éthique !

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